Des bénéfices instantanés, mais court-termistes
Tu as demandé à une IA de pondre le logo de ta nouvelle marque et de générer des visuels pour assurer ta communication ? Je comprends que ce soit tentant : l’IA produit ce que tu lui demandes en un temps record, sans que tu n’aies à dépenser le moindre sou. Ce que tu n’as peut-être pas anticipé, c’est que personne n’est dupe… et ça nuit à la perception que les gens ont de ta marque.
Des visuels qui se ressemblent tous
Les modèles d’IA générative ont été entraînés sur des énormes quantités d’images et se contentent de recracher les codes des représentations jugées attractives, positives ou chaleureuses, sans aucune réflexion artistique ou stratégique derrière. Résultat ? Tous les visuels générés par IA finissent par se ressembler… et provoquent une saturation visuelle généralisée dans l’espace public.
Anatomie d’une affiche IA
Un ras-le-bol généralisé
Contrairement à ce que tu crois peut-être, il n’y a pas que les graphistes qui râlent face à cette pratique : voici un exemple de commentaires sous une vidéo traitant du sujet, publiée le 18 août 2026 par France Culture.
L’impact sur la perception de ta marque
- Tu véhicules une image “cheap” : si tu ne fournis aucun effort pour ta communication, qu’est-ce qui me dit qu’il n’en va pas de même pour tes services ?
- Tu ressembles à tous.tes tes concurrent.es : tous les logos et visuels générés par IA se ressemblent, tu es donc facilement oubliable et remplaçable.
- Tu perds des client.es : beaucoup refusent de donner de l’argent à des entreprises dont les pratiques sont criminelles envers l’environnement et volent le travail des artistes.
Pourquoi faire appel à un.e graphiste ?
Le métier de graphiste, c’est bien plus que rédiger un prompt. C’est toute une réflexion et de la stratégie pour créer une identité visuelle et des supports qui :
- rendent ta marque reconnaissable au premier coup d’œil,
- parlent spécifiquement à ta cible,
- sont lisibles et communiquent efficacement le message voulu,
- peuvent être déclinés pour tous les formats.
Dans un monde où tout le monde peut générer des images en un claquement de doigts, la différenciation, la stratégie et l’expertise d’un.e professionnel.le n’ont jamais été aussi précieuses pour une marque.
Et si tu n’as pas envie d’investir ?
Alors on ouvre Word, Paint ou Canva, on retrousse ses manches et au travail ! Ce sera peut-être maladroit mais toujours plus intentionnel et attendrissant qu’une énième affiche IA pas belle, et la planète te remerciera <3
